易烊千玺官宣成为宝马形象代言人后，微博评论区“炸开了锅”

从换新标开始，结合当下疫情环境推出的蓝天白云的全新品牌行动逐渐走人人们的视线中，意欲展现当前形势下人们盼望在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情。 4月10日，中国官方微博发出一张极简海报，画面上的蓝天白云和四字弟弟，一派清澈、单纯、美好；宝马中国正式官宣易烊千玺为BMW新生代代言人，属于「悦」的全新世代正式开启。 通常流量明星们在代言某品牌或某款产品后，其粉丝都会购买晒单支持起来，让品牌方看到自己爱豆的带货能力，更加肯定其商业价值！但汽车不比其他商品，动辄数十万元的晒单，也不是一般平民百姓能晒得起的。但宝马中国的这条官宣微博下，有晒自家宝马车的，有晒自己宝马车钥匙的，还有晒预定单的。不得不说，这场线上宝马车展，真香。 PART 01 顶级流量 为品牌注新活力！ 易烊千玺粉丝的惊人购买力，相信everybody都get到了。那么宝马请来炙手可热的顶级流量易烊千玺作为中国首位全系列代言人，背后想要传达什么意义呢？ 首先来说，宝马在选择其品牌代言人时一定是经过多方考量和谨慎评估，选择易烊千玺这样的优质偶像，无疑可以提升品牌形象，向大家传达宝马是注重实力和品质的。正如易烊千玺不仅仅是流量明星，更是新生代实力的代表，在各方面都有着亮眼的成绩；根据腾讯2019娱乐白皮书数据显示，易烊千玺在男明星商业价值榜单中排名第一，带货能力也在第一位，毫无疑问是最具商业价值的新生代力量。 再者，与新生代优质偶像合作，可以碰撞出新的火花，宝马可以向用户传达其品牌年轻化的新生理念，希望与年轻消费群体促进沟通。譬如官宣文案新生之悦、新生代、全新世代这些字眼多次强调新；以及宝马换新标，寓意蓝天白云，焕然新生，都在诠释着宝马品牌全新出发的年轻心态。 最后，现实点来说，虽然大部分易烊千玺的粉丝们年龄不大，不具备独立买车的能力，但长远来看也是宝马的潜在客户群体，而粉丝的力量是不可估量的。 PART 02 官宣千玺 果真契合度爆表吗？ 在一片叫好声中，不可否认，宝马的品牌形象大大提升。但与又有实力又有流量的偶像合作，宝马是否会感到压力呢？ 易烊千玺无疑是品学兼优的，即便工作繁忙，仍能以文化、专业双料第一的优异成绩被中央戏剧学院录取；音乐方面，2019年10W爆款歌曲数量最多的歌手、QQ音乐2019单曲循环榜单前十、新专辑《温差感》荣获十大华语专辑；影视方面，主演的电影《少年的你》票房超15亿，获得金像奖最佳男主角以及最佳新演员双项提名，完成了从偶像派到实力派成功转型；代言方面，拥有天猫、百度APP、华为nova、阿玛尼彩妆/男士护肤品、adidas Originals等15个大品牌；时尚方面，他的表现力惊人，从2016年至今，以17刊24封的成绩实现了国内主流十刊封面大满贯。哪有什么一夜成名，不过都是百炼成钢，任何光鲜的背后，都是死磕到底的坚持。 再来看看宝马，和易烊千玺合作既能巩固自己在BBA中的地位，也能抓牢老粉的同时吸引新粉；但这合作能否真正将1+1>2的商业价值发挥得淋漓尽致呢？说到这里，我们不得不关注用户的声音。在车质网逛了一圈，我们依旧可以看到宝马的投诉案例，例如进口宝马x1车内异味严重、华晨后轮刹车高温存在安全隐患等产品问题，以及进口经销商收取续保押金不退还、华晨经销商变相收费拒绝退车等服务问题，宝马旗下的部分产品及服务似乎都存在一些靡靡之音，欠用户一个交代。从这一层面来看，完全100%的契合度似乎要画一个？了。 PART 03 蓝天白云 能否如期而至？ 宝马寄期提升品牌形象的蓝天白云全新品牌行动，寓意着宝马坚定不移一往无前的决心，寄托着人们想要驱散阴霾，重见蓝天白云的期盼。但宝马的部分产品或多或少存在一些不足，需要改进；解决好产品问题，给用户满意的答复，真正做到有口皆碑才能真正实现1+1>2双赢的合作，将商业价值发挥到极致，大大提升品牌形象和用户好感度，才能使最美的蓝天白云如期而至，光靠流量明星吸粉是远远不够的。 疫情好转，蓝天白云触手可及，但宝马上空那片象征用户信任值与忠诚度的蓝天白云能否如期而至？还得看宝马对产品和用户的负责度了。